プロダクトローンチの弱点は「一回きり」のイベントになりがちなこと。しかしエバーグリーンローンチなら、一度仕組みを作れば新しい登録者に対して自動で何度でもローンチを再現できます。
エバーグリーンローンチとは？
エバーグリーン（常緑樹）の名前の通り、いつでも・誰に対しても自動で販売が回り続ける仕組みです。通常のプロダクトローンチが「年に数回のイベント」なのに対し、エバーグリーンローンチは登録したタイミングに合わせて個別にローンチシーケンスが走ります。
通常ローンチとエバーグリーンローンチの違い
通常のプロダクトローンチ
- 年2〜4回の期間限定イベント
- 全員に同じタイミングで配信
- 準備に毎回2〜4週間かかる
- 売上は一時的に大きいが、その後ゼロに
エバーグリーンローンチ
- 365日24時間稼働
- 登録日を起点に個別にシーケンスが走る
- 一度設定すれば自動で回り続ける
- 毎月安定した売上が期待できる
エバーグリーンローンチの作り方5ステップ
ステップ1：リードマグネットで登録してもらう
無料プレゼントと引き換えにメルマガに登録。この登録日が個別ローンチの「Day 0」になります。
ステップ2：教育メール（Day 1〜5）
ステップメールで価値提供と信頼構築。通常のローンチの「プレローンチコンテンツ」にあたる部分です。
ステップ3：セールスメール（Day 6〜8）
商品を案内するセールスメールを配信。ここで「登録日から〇日間限定」の特別価格を設定します。
ステップ4：カウントダウンタイマーの設置
セールスページに個別のカウントダウンタイマーを設置。各登録者の期限に合わせて残り時間が表示されるため、本物の緊急性が生まれます。Deadline Funnelなどのツールで実現可能。
ステップ5：期限後のフォローアップ
購入しなかった人には通常価格での案内、または次の教育シーケンスに移行。関係性は切らずに継続的にフォローします。
エバーグリーンローンチの成功ポイント
- 期限は本当に守る：「いつでも買える」状態にしない。期限切れ後は本当に特別価格を終了する
- 教育コンテンツの質を高める：自動だからこそ、コンテンツの力で売る
- 数字を見て改善する：登録率、開封率、クリック率、成約率を定期的にチェック
まとめ：エバーグリーンローンチは「究極の自動化」
エバーグリーンローンチは、プロダクトローンチの威力を365日発揮できる究極の仕組みです。最初の設定には時間がかかりますが、完成後は毎月安定した売上が自動で上がり続けます。まずは通常のローンチを1回成功させてから、エバーグリーン化に取り組みましょう。
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